概要
現在のWeb制作では、WordPressなどのCMS（Content Management System）が広く使われています。CMSは、HTMLを直接編集しなくても、管理画面から文章や画像を更新できる仕組みです。
企業サイト、ブログ、オウンドメディア、採用サイト、お知らせページなど、多くのWebサイトで使われてきました。
一方で近年は、静的サイト、GitHub、Cloudflare Pages、Firebase Hosting、Headless CMS、ノーコード、生成AIなどの普及により、「そもそもCMSはなぜ必要だったのか？」が見直され始めています。
本記事では、CMSが生まれた背景、WordPressが広まった理由、そしてなぜ現在また静的サイトが再評価されているのかを整理します。
CMS登場前のWebサイト
CMSが一般化する前のWebサイトは、HTMLファイルを直接編集して作るのが一般的でした。
たとえば、index.html、company.html、news.html、service.html、contact.html のようなファイルを作り、それぞれを手作業で修正していました。
公開するときは、FTPソフトを使ってサーバーへアップロードします。HTMLファイルがあり、CSSファイルがあり、それをサーバーに置く。ブラウザはそのファイルを読み込んで表示する。仕組みとしてはシンプルです。
現在の静的サイトに近い考え方でもあります。ただし、当時は今のようにGitHub、Cloudflare Pages、生成AI、便利なエディタ、バージョン管理が一般的ではありませんでした。
なぜHTML直編集は問題だったのか
HTMLを直接編集する方式では、更新に専門知識が必要でした。少し文章を変えるだけでも、HTMLタグを壊さないように注意する必要があります。
お知らせを1件追加する場合でも、HTMLファイルを開き、正しい場所に文章を追加し、日付を入れ、リンクを貼り、レイアウトが崩れていないか確認し、FTPでアップロードし、本番ページを確認する必要がありました。
慣れている人にとっては難しくありません。しかし、企業の担当者が日常的に行うには負担が大きい作業でした。
- タグを消して表示が崩れる
- 古いファイルで上書きする
- 画像パスを間違える
- リンク切れを起こす
- 複数人で同時に更新できない
- 誰が何を変更したか分からない
特に企業サイトでは、「お知らせを1件追加するだけ」で制作会社へ依頼するケースも珍しくありませんでした。更新したい人と、実際に更新できる人が分かれていたのです。
CMSが解決したこと
CMSは、この問題を解決するために広まりました。CMSでは、本文、タイトル、カテゴリ、画像、公開日などを管理画面から登録します。
登録された情報はデータベースに保存され、テンプレートを通じてWebページとして表示されます。つまりCMSは、「HTMLを直接触らなくても更新できる」という価値を提供しました。
- 管理画面から記事を投稿できる
- お知らせを社内で更新できる
- 画像をアップロードできる
- カテゴリやタグを管理できる
- テンプレートによってデザインを統一できる
- 複数人でログインして更新できる
- 権限を分けられる
Webサイトを「制作物」から「更新できる情報管理システム」へ変えたのがCMSです。
WordPressが広まった理由
CMSの中でも、特に広まったのがWordPressです。WordPressが普及した理由はいくつもあります。
- 無料で使える
- 情報が多い
- テーマが豊富
- プラグインが豊富
- ブログとの相性が良い
- サーバー会社が対応しやすい
- 制作会社が提案しやすい
特に大きかったのは、ブログ文化との相性です。記事を書き、カテゴリを付け、日付順に並べ、コメントを受け付ける。この構造は、個人ブログにも企業のお知らせにも合っていました。
さらに、テーマを使えば見た目を変えられます。プラグインを入れれば、問い合わせフォーム、SEO設定、アクセス解析、セキュリティ対策、SNS連携なども追加できます。
その結果、WordPressは単なるブログツールを超えて、企業サイトやオウンドメディアの標準的な選択肢になりました。
しかし現在は環境が変わった
CMSが広まった時代と比べて、現在のWeb制作環境は大きく変わっています。
- GitHub
- Cloudflare Pages
- Firebase Hosting
- CDN
- 静的サイトジェネレーター
- Headless CMS
- ノーコードツール
- 生成AI
- CodexのようなAIエージェント
特に大きいのは、生成AIによってHTMLやCSSの扱いが変わり始めていることです。
以前は、HTMLを直接編集できる人が限られていました。しかし現在は、AIに対して「この文章をHTML化して」「meta descriptionを入れて」「canonicalを追加して」「sitemap.xmlを更新して」「内部リンクを確認して」「CSSの余白を調整して」といった指示ができるようになりつつあります。
もちろん最終確認は人間が必要です。それでも、HTMLを直接扱うことのハードルは以前より下がっています。
なぜ脱CMSが起きているのか
CMSは便利です。しかし、便利さの代わりに管理すべきものも増えます。
WordPressであれば、PHPの更新、WordPress本体の更新、プラグイン更新、テーマ更新、データベース管理、セキュリティ対策、bot攻撃対策、バックアップ、表示速度対策、プラグイン競合対応などが必要になります。
更新頻度が高く、複数人で記事を投稿し、管理画面から日常的に運用するサイトであれば、CMSは今でも有効です。
一方で、更新頻度が低い会社案内サイト、数ページのサービスサイト、静的なLP、コラム中心の小規模サイトでは、CMSが過剰になる場合があります。
「更新できるようにするため」にCMSを入れたのに、実際にはほとんど更新されない。しかしCMS本体やプラグインの保守だけは残る。このようなケースでは、静的サイトの方が現実的な場合があります。
静的サイトが再評価される理由
静的サイトは、HTML、CSS、JavaScript、画像などのファイルをそのまま配信する方式です。データベースや管理画面を持たない構成にすれば、仕組みはかなりシンプルになります。
- 表示が速い
- サーバー構成がシンプル
- データベース管理が不要
- 攻撃対象が少ない
- GitHubで履歴管理しやすい
- Cloudflare Pagesなどで自動公開しやすい
- CDN配信と相性が良い
昔のHTML直編集に戻っているようにも見えます。しかし実際には、昔とは環境が違います。
現在はGitで履歴を残せます。Cloudflare Pagesで自動デプロイできます。AIがHTML化やリンク確認を補助できます。Search Consoleやアクセス解析で公開後の状態も確認できます。
つまり、現在の静的サイトは、昔の手作業HTMLとは違い、運用支援の仕組みとセットで使えるようになっています。
AI時代のWeb制作
生成AI時代のWeb制作では、「誰でも管理画面から更新できる」ことだけが価値ではなくなりつつあります。
むしろ重要になるのは、サイト全体の構造が分かりやすいことです。
- ページ同士の関係が明確
- 内部リンクが整理されている
- sitemapが整っている
- HTML構造が読みやすい
- meta情報が入っている
- 表示が速い
- 不要な仕組みが少ない
これは検索エンジンだけでなく、AIにも関係します。生成AIは、公開されている情報をもとに理解します。そのとき、複雑で重い仕組みよりも、シンプルで明確なHTML構造の方が扱いやすい場面があります。
もちろん、CMSが不要になるわけではありません。大規模メディア、多人数投稿、会員機能、EC、頻繁な更新、複雑な権限管理が必要な場合は、CMSや専用システムの価値は残ります。
CMSが不要になるわけではない
ここで誤解してはいけないのは、CMSが古い、WordPressが不要、という話ではないことです。CMSは今でも有効です。
社内担当者が頻繁に更新する、複数人で記事を書く、公開予約が必要、下書きや承認や権限管理が必要、投稿数が多い、管理画面から画像やカテゴリを扱いたい。このような場合はCMSが向いています。
一方で、更新頻度が低い、ページ数が少ない、セキュリティリスクを減らしたい、表示速度を重視したい、GitHubで履歴管理したい、Cloudflare Pagesで配信したい、AIでHTML化や更新補助を行える。このような場合は静的サイトでも十分なことがあります。
重要なのは、流行で選ぶことではありません。WordPressだから安心、静的サイトだから新しい、という話ではなく、運用に合っているかどうかです。
Time合同会社での考え方
Time合同会社では、CMSを否定しているわけではありません。ただし、小規模な企業サイトやコラムサイトでは、最初からCMSを前提にしなくてもよいと考えています。
特に現在は、GitHub、Cloudflare Pages、生成AI、CodexのようなAIエージェントを組み合わせることで、静的サイトでもかなり実用的な運用ができます。
記事を書く。HTML化する。内部リンクを更新する。sitemap.xmlを更新する。canonicalやmeta descriptionを入れる。GitHubへpushする。Cloudflare Pagesで公開する。この流れを作れるなら、CMSなしでもオウンドメディア運用は可能です。
大切なのは、CMSを使うかどうかではありません。誰が更新するのか、どの頻度で更新するのか、どこまでを管理画面で触る必要があるのか、セキュリティや保守を誰が見るのか、AIをどこまで運用に組み込めるのか。この判断をしたうえで、CMSか静的サイトかを選ぶべきです。
まとめ
CMSは、HTMLを直接編集しなくてもWebサイトを更新できるようにするために広まりました。特にWordPressは、無料、テーマ、プラグイン、ブログ文化との相性によって世界的に普及しました。
しかし現在は、GitHub、Cloudflare Pages、CDN、ノーコード、生成AIの普及によって、Webサイト運用の前提が変わり始めています。
CMSが便利だった理由は今でも残っています。一方で、CMSによって発生する保守、セキュリティ、プラグイン管理、データベース管理が重く感じられるケースも増えています。
AI時代のWeb制作では、単に管理画面があることよりも、構造が明確で、速く、管理しやすく、検索エンジンやAIに理解されやすいことが重要になります。
CMSを使うべきか。静的サイトで十分か。その答えは、技術の流行ではなく、運用体制と目的によって決めるべきです。